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Pentawards 2026 包装设计：从好看的画面，到好用的结构
Pentawards 2026: Packaging Beyond the Surface
从 Piquentum 酒标、HEINZ 薯条盒、Even Realities 纸盒到 COMBOX 餐盒，看 Pentawards 2026 获奖设计如何把材料、开箱与日常使用做进包装。
圈点设计·品牌研究
包装设计，能不能从“换一张好看的画面”再往前走一步？Pentawards 2026 的获奖项目给出了很具体的回答：把酿酒留下的沉淀做成酒标，把蘸酱的位置放进薯条盒，也让纸盒的折叠方式参与开箱。这些设计值得看的地方，在于包装开始直接改变产品被拿取、使用和理解的方式。
Piquentum：让酒标用上酿酒留下的材料
克罗地亚 Studio Sonda 为 Piquentum Brut Nature 设计的酒标获得本届钻石奖。按设计团队的项目说明，起泡酒二次发酵产生的沉淀被收集起来，加入来自酒庄废纸的纸浆，制成标签；纸浆占比为 10%。标签还会随存放环境变化，出现不同的表面状态。
图中最醒目的不是新字体，而是酒标从平整到粗糙的变化。它把“酿造过程”变成了消费者可以看见的材料。圈点认为，这个做法成立的关键也在销售场景：团队明确提到，酒会进入有侍酒师讲解的餐厅。若直接放到缺少介绍的普通货架，顾客可能把表面的变化理解成保存不当。值得借鉴的是从生产过程找设计线索，而不是照搬一张会变化的酒标。
HEINZ Dipper：先解决番茄酱放在哪里
HEINZ Dipper 获得品牌识别与互联包装类别铂金奖。亨氏在官方发布中介绍，这款薯条盒把番茄酱格整合到盒身，针对的就是离开餐桌后不方便蘸酱的问题。它于 2026 年在多个市场的指定餐厅与体育场馆推出试用。
看盒子正面，原本用来识别亨氏的标志轮廓，成了承装番茄酱的小口袋。薯条和酱料靠在一起，另一只手可以直接完成蘸取。这里的品牌设计不只负责“让人认出来”，还负责安排一个日常动作。对餐饮品牌来说，先观察顾客一只手拿盒、另一只手取食时哪里不顺，再决定结构，往往比先选颜色更有价值。量产前仍要测试盛酱后的稳定性与防漏表现，获奖并不替代这些检验。
Even Realities：让纸盒自己展开
Even Realities 的 Mono-Kinetic 智能穿戴包装获得家居、休闲及其他市场类别铂金奖。Design Week 对项目的介绍把重点放在单一纸材和折纸结构上：通过折叠安排开箱动作，减少对不同内衬材料的依赖。
展开图让这个想法容易理解：外侧纸板向四周摊开，产品留在中间，盒盖单独放在旁边；开口后的盒身不再挡住产品。圈点更关注的是，设计师把“保护产品”和“让人取出来”放在同一个结构里考虑。企业若采用类似思路，应先确认折线、支撑位置与产品尺寸能否配合，再谈简洁外观。单一纸材也不能仅凭照片就等同于更低碳，仍需要材料、工艺和运输数据。
COMBOX：让一套餐盒适应不同菜品
Sanopack Innovation 的 COMBOX 获得可持续设计类别铂金奖。项目在 Veredictas 奖项页面的说明强调，餐盒可按菜品、配料、过敏原、语言或活动更换数字印刷内容。设计的对象，既包括容器，也包括餐饮运营中不断变化的信息。
图里的餐盒共用接近的外形，表面却有不同颜色、文字和语言。沿边缘排列的“带走—吃完—堆肥”提示，把使用步骤放在顾客能看到的位置。圈点认为，对菜单经常调整的商家，更有用的借鉴是将固定部分和变化部分分开：容器尽量通用，食品名称与关键信息随订单更新。至于堆肥提示，落地时要结合实际材料认证和当地处理条件，不能让消费者误以为随手丢弃就会自然消失。
圈点怎么看
这组案例给品牌的启发很实在：做包装方案之前，先看看材料从哪里来、顾客怎样打开和使用、门店需要更新哪些信息。把这些问题解决好，图形和颜色才有明确的落点。所谓从画面走向结构，不是放弃视觉设计，而是让好看的包装同时承担一件具体的事。
项目与图片来源
项目及团队：Piquentum Brut Nature／Studio Sonda；HEINZ Dipper／The Kraft Heinz Company、Rethink 等协作团队；Mono-Kinetic／Even Realities，包装负责人 Gang Zhao；COMBOX／Sanopack Innovation，创意指导 Roger Cusa、设计 Carmo Almeida。奖项信息核对自 Pentawards 2026 官方获奖库。
本文由圈点设计独立编译与评论，圈点未参与上述项目。案例图引用自 Pentawards 官方获奖展示，用于对应的设计讨论；图片及设计权利归相关品牌、设计团队与原权利人所有。项目说明与圈点观点已在文中区分，原始资料见下列链接。
