公司动态 / Journal2026.10.14

McLaren 品牌升级：新字标从一家老车库开始

McLaren: A Wordmark Rooted in the Family Garage

McLaren 品牌升级保留 Speedmark 与 Papaya 橙，从家族服务站招牌提炼新字标。圈点设计结合官方原图，讲清字形、配色、手绘过程和车身应用。

A closer look at McLaren’s wordmark, retained symbols, material studies and applications.

圈点设计·品牌研究

McLaren（迈凯伦）在 2026 年 9 月 22 日发布新一轮品牌升级，让公路车与赛车业务使用更统一的品牌形象。最值得看的变化，是新字标回到创始人家族的车库招牌里寻找线索，同时保留大家熟悉的 Speedmark 图形与 Papaya 橙。

这次更新的任务，是让不同业务看起来属于同一个 McLaren。下面结合官方发布的标志、研究过程和应用图片，看看它具体改了什么，又留下了什么。

先看新字标：名字里的小写 c 成了记忆点

新字标以横向排列的字母为主体，最容易辨认的细节是小写 c 及其下方的短横。其余字母更接近大写，排列平稳；这个小小的高低变化，让名字里留下了一处不容易认错的特征。

圈点观察：这类设计不必在每个字母上都做花样。保留一个清楚的特点，其余部分负责好读，往往更适合需要长期使用、反复缩小的品牌标志。这里讨论的是画面上的识别方式，官方尚未公布识别测试结果。

官方明确保留 Speedmark，也保留与新西兰起源相关的 Speedy Kiwi。本文这张图展示的是 Speedmark；两者不是同一个符号。字标负责读出名字，图形可以在空间较小的位置单独出现，这是不同任务的分工。

对已有知名度的企业，这一点很实际：改名字的写法，不等于把顾客熟悉的标记全部替换。是否保留某个旧元素，应先看它是否仍能代表企业，而不是只看它用了多少年。

Papaya 橙仍是品牌的重要颜色，官方同时扩展了色彩范围。媒体包把色卡、颜料、面料与图片放在同一张工作桌上，让人看到颜色并不是脱离材料单独决定的。

同一种颜色换成布料、纸张或有光泽的表面，看起来会不同。圈点认为，这组过程图给客户的直观提醒是：确认品牌色时，除了屏幕上的色号，也要看实际样品。

官方说，Automotive 与 Racing 团队先共同查阅档案，再研究品牌的符号和细节。这批照片里既有旧建筑资料，也有弧线与字母的铅笔稿；它们让“从历史出发”变成了能看到的工作过程。

圈点观察：找历史参考，不能停在“这张老照片很有感觉”。接下来还需要挑出能继续使用的特点，例如字母的比例、线条的方向，或材料给人的感受；否则很容易只得到一层怀旧装饰。

这张字母近景值得多看一眼。最终画面里只占很小面积的 c 与短横，在草稿上却需要认真处理位置和比例。简洁的成品，背后往往是对少量细节的反复调整。

这家服务站位于新西兰奥克兰 Remuera，属于 Bruce McLaren 的父母 Les 与 Ruth。按照官方介绍，Bruce 曾在这里打造带来他首次赛车胜利的汽车；新字标的灵感，正来自服务站上方的招牌。

圈点认为，有出处的线索比泛泛的“复古风”更有说服力。对中国的老字号或家族企业，值得先翻看的可能就是旧门头、票据与早期包装。不过要确认资料来源，再判断哪些细节放到今天依然好读、好用。

在这张应用图里，字标只是车尾的一小部分。离开深色背景上的大幅展示后，它还要面对车身颜色、周围线条与真实尺寸。圈点更关心的检查是：缩小以后能不能读清，换到实体上细节会不会丢失。

McLaren 这次品牌设计给企业的启发，是先说清哪些东西值得保留，再决定怎样改变。它用有来历的字标细节讲自己的故事，用熟悉的图形维持认知，又通过材料与产品应用检查效果。

可借鉴的是这套做事顺序，不是照搬橙色、字距或小写字母。官方目前没有给出这次品牌升级带来的销量或用户反馈数据，因此本文也不把设计变化写成已经证实的商业增长。

品牌：McLaren。官方发布方：McLaren Automotive / McLaren Racing。品牌发布日：2026 年 9 月 22 日。官方提及两方团队共同研究档案，未列明外部设计机构；本文不补写未经证实的设计署名。

本文由圈点设计编译与独立分析，非 McLaren 委托项目。配图来自官方媒体包，按媒体站注明的编辑报道用途使用，版权归 McLaren Automotive 及原权利人所有；仅做适应网页阅读的压缩，不代表圈点拥有案例设计权。