设计赋能双场联动：圈点设计助力文创升级与产业集群共进

高新区设计大讲堂：文创IP设计的创新碰撞

8月20日，高新区“工业设计赋能文创产业高质量发展”设计大讲堂暨设计×产业对接会在石家庄科技中心2号楼19层——河北未来工业设计创新中心会议室圆满举办。本次活动在石家庄高新区技术产业开发区管委会的指导下，由石家庄高新技术产业开发区经济发展局主办，河北未来工业设计创新中心、石家庄市科技创新服务中心、高新区新的社会阶层人士统战工作实践创新基地共同承办，聚焦文创产业发展需求，汇聚了国内工业设计领域专家、先进设计机构负责人，共同探讨设计理念创新、品牌IP打造等核心议题。

“圈点设计”创意总监王佳伦在会上发表了精彩分享：IP战略撬动爆款推广的核心密码解析

当IP突破单纯的形象符号范畴，成为连接品牌与用户情感的桥梁时，其所能释放的能量不容小觑。如何推动IP从“被认知”到“被认同”，从“小众关注”到“广泛传播”。会上，王总监针对“成功的IP如何打造”“小雄小安存在价值”“小雄小安如何打造”三大核心内容展开详细阐述。

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成功的IP如何打造

国内不少商业品牌的IP吉祥物常陷“难出圈”困境。对此，王佳伦指出了两大主要原因：一是“概念很丰满，长相很骨感”——这些IP往往为应付节日或特定场合而仓促诞生，虽被赋予美好的概念，外形却难以打动大众；二是与消费者“交流太浅”——多数地产品牌的IP仅作为活动点缀短暂露面，缺乏持续互动，难以真正走进大众心里。不过在国际舞台上，不少IP却实现了从形象到产业的华丽蜕变，王佳伦以Line、熊本熊的IP形象为例，拆解了其中的关键逻辑。

案例一：Line

2011年6月，因地震后无法即时联系家人的痛点，作者李海珍在日本推出Line即时通信软件；同年10月，软件首次推出“表情贴纸”，其中光头男“穆恩”以一脸贱笑和夸张表情表达情绪，迅速引发关注。2012年，这组由7个形象各异卡通角色组成的贴图成为用户群体中的爆点，被命名为“LINE FRIENDS”。

随后，Line凭借强大的资源整合能力，从线上的情感互动延伸到线下的产品体验，开启了从表情到产业的跨越，从贴纸表情，到《LINE Town》系列动画，再到《LINE FRIENDS》衍生物和线下体验店，形成了完整的商业生态。

对此，王佳伦总结了一套Line的IP开发法则：一是外形时尚、个性鲜明，注重角色联动与大众共鸣；二是形象贴近年轻人日常生活，覆盖上班族、情侣、学生等多群体，满足不同身份的代入感；三是商业化成熟，仅IP付费下载、企业定制等业务便贡献约40%收入。其成功之道在于“满足信息欲，制造小乐趣”——人们更愿意为轻松本能的愉悦感买单，而非刻意追求高级体验。

案例二：熊本熊

这头行动笨拙、内心贱萌的熊，仅用5年就创下千亿市值，带动熊本县旅游人数增长近20%，热度甚至超过经典卡通角色。作为日本熊本县的吉祥物（兼“营业部长”），它诞生于2011年九州新干线开通之际，原本是为吸引旅客在熊本站下车，却意外成为全民追捧的IP。

在王佳伦看来，熊本熊的成功源于五大开发法则：一是深思熟虑的原型设计，融合熊本城黑色与“火之城”腮红，兼顾地方特色与萌系元素；二是高度拟人化的形象，能完成骑车、吃饭等精细动作，贴近真实生活；三是脑洞大开的公关事件，如“失踪找腮红”等话题性活动，曾创下约6亿日元的广告营销成果；四是注入灵魂制造话题，像真实人物一样每日更新社交动态，拉近与大众距离；五是“借鸡生蛋”的版权策略，免费开放授权（经审核后），让全民参与传播，形成滚雪球效应。

结合上述案例，王佳伦总结出了一套成功IP的共通逻辑：

1、计划运营：无论是Line还是熊本熊，成功的IP形象都需要经过市场培育，才能实现爆红；

2、鲜明个性：要在众多IP中脱颖而出，必须具备鲜明的形象与个性，形成产品记忆点；

3、情感互动：通过拟人化设计培养与消费者的感情，在建立一定情感基础后，再通过活动推广深化接触；

4、制造事件：利用有效资源不断拓展IP形象，从衣食住行乐等多维度触达用户；

5、持续行动：持续与消费者交流，占领用户心智，进而推进商业开拓；

6、形象延伸：从单一形象延伸出一个或多个产业，实现IP价值的最大化。

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小雄小安存在价值

作为圈点设计为雄安新区量身打造的IP形象，“小雄小安”的存在意义深远，既承载着品牌赋能的使命，更肩负着城市文化传播的责任。

从品牌维度看，“小雄小安”以独特的形象与内涵助力品牌区隔市场，通过鲜明的辨识度提升品牌认知度与美誉度，为合作品牌注入差异化竞争力。从城市维度看，“小雄小安”是雄安新区正能量形象的“代言人”。它们不仅代表着雄安的欢乐精神，更以鲜活的姿态履行着推广城市文化的使命——以IP为载体推动雄安文化建设，驱动城市形象的更新与升级，让更多人感受到雄安的活力与温度，同时也彰显着设计团队与企业对社会的责任担当。

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小雄小安如何打造

王佳伦表示，基于Line、熊本熊的成功IP共通逻辑，圈点设计团队在打造“小雄小安”IP形象时，围绕“从形象到生态”的路径展开，通过分阶段运营、多维度互动与资源整合，未来将实现从符号到城市文化名片的跨越。

核心营销模式

•情感营销+事件营销：以日常情感塑造为基础，让大众参与“小雄小安”的成长过程，逐步渗透情感连接；再通过策划标志性事件与消费者深度互动，从“情感共鸣”到“亲密互动”，最终实现“甘愿买单”的转化。

•高举高打+借力打力：一方面通过高频曝光让“小雄小安”形象深入大众心智，再以强事件引爆关注；另一方面整合政府、企业、社会多方资源，借助城市与官方背书，制定符合雄安文化推广的内容，扩大IP影响力。

分阶段实施路径

•立体形象塑造

以拟人化设计为核心，通过公众号日志、场景插画等形式展现“小雄小安”的性格与故事；结合雄安不同场景（如建设现场、生活街区）设计对应服饰与造型，让IP形象与城市生活紧密绑定，引发大众共鸣。

•情感互动深化

推动“小雄小安” 走进雄安的各个角落，探寻城市吃喝玩乐场景，以生动语录和趣味内容吸引关注；发起 “城市游FUN食趣雄安” 活动，将热门景点、美食推介融入IP视角，让IP成为大众了解雄安的“向导”，逐步收获喜爱。

•事件营销破圈

打造专属IP事件，如“雄起时刻”体操计划（融入广场舞、校园活动，以互动动作制造传播点）、“雄安Show”时尚计划（征集IP服装作品并举办评选，邀请跨界名人参与），通过脑洞创意强化IP记忆点，提升全民关注度。

•形象延伸与产业拓展

短期（1年）以线上传播为主，通过IP地图、场景插画深化认知；中期（2-3年）线下联动旅游局、教育局等，推出旅游指南、“开心节”等活动，融入政务与公共场景；长期（3-5年）布局商业延伸，如品牌跨界、主题咖啡馆、早教中心、游乐场等，让IP从文化符号转化为带动产业发展的载体。

资源整合与传播规划

•依托“雄安IP+”计划，整合政府资源（城市推广背书）、企业资源（商业合作落地）、社会资源（大众共创传播），覆盖年轻人、城市建设者、广场舞群众等多元群体，让“小雄小安”出现在雄安各类项目与生活场景中，成为“无处不在的雄安精神”象征。

通过以上路径，“小雄小安”将逐步从一个形象成长为承载雄安文化、连接城市与大众、赋能产业发展的IP生态，成为彰显雄安活力与温度的独特标识。

活动现场，专家们的观点碰撞出思想的火花，为文创产业的发展提供了新思路。通过专题培训与对接交流，参会企业对工业设计有了更深刻的认识，也为未来的合作与发展奠定了基础。

圈点设计丨雄安IP形象：小雄、小安

高新区设计大讲堂：文创IP设计的创新碰撞

8月21日，由定州科学技术和工业信息化局、定州市朝晖创业辅导中心有限公司主办的“一起益企 集群前行”产业集群工业设计培训活动在定州工业设计创新中心顺利开展。定州市科学技术和工业信息化局副局长郑少伟、定州工业设计创新中心副主任张茜、我司创意总监王佳伦等出席活动，20余家企业相关负责人共同参与。

郑少伟副局长在致辞中强调，产业集群是区域经济发展的重要支撑，工业设计则是助力企业品牌崛起的核心抓手。本次培训活动旨在汇聚设计专业力量，帮助企业解决品牌建设中的痛点难点，形成品牌集群效应。

我司创意总监王佳伦再次受邀进行主题分享，围绕《包装设计推动品牌升级》这一主题，深入剖析了包装设计在品牌发展中的关键作用。王总监提出，包装设计是品牌与消费者对话的桥梁，在竞争激烈的市场中，一个出色的包装设计能够瞬间吸引消费者的目光，为品牌赢得展示机会，成为推动品牌升级的重要力量。

他以丰富的实战经验和专业见解，为企业带来了关于包装设计推动品牌升级的深入解读，助力企业提升品牌形象，增强市场竞争力。

此次培训活动不仅提升了企业对工业设计的重视程度，也促进了产业集群内企业间的沟通与合作，为产业集群的高质量发展注入了新动力。

在八月的炽热里，圈点设计积极投身行业交流活动，先后参与了石家庄高新区“工业设计赋能文创产业高质量发展”设计大讲堂暨设计×产业对接会以及定州市“一起益企 集群前行”产业集群工业设计培训活动。两场活动，从文创产业的创新探索，到产业集群的协同发展，我们在交流与分享中，汲取设计灵感，传递设计价值，为推动行业发展贡献力量。

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